作为唯一获得世界杯转播权的短视频平台，抖音在本届世界杯的流量中心收获了什么？本文由抖音直播，深入观察短视频时代平台经济的未来趋势，分析抖音世界杯对世界杯的巨大流量吸引和用户留存。希望对关注短视频平台的你有所帮助。
1、霸占热搜榜，抖音成世界杯主场
世界杯开赛三天，接连出现了两次令人震惊的冷门。
前一天，老强阿根廷队1-2被沙特队逆转，随后沙特队放假；次日，日本队2-1击败四星德国队，创造历史。
两场惊天大逆转却又十分精彩的比赛之后，世界杯的热情高涨。据不完全统计，这两款游戏获得了不下50次的微博热搜。其中，在日本队获胜后的一个小时内，微博热搜榜中与之相关的就有23条。更不用说葡萄牙当红球星罗纳尔多了。
虽然此次中国男足缺席，但并不影响国内球迷的热情。一时间，几乎所有人都被世界杯吸引住了。根据国际足联数据，2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人观看了比赛，占当时全球总人口的47%。今年世界杯开赛前，国际足联主席预测，今年的世界杯将吸引全球超过50亿人观看。
作为唯一获得本届世界杯转播权的短视频平台抖音直播世界杯用央视的信号吗?，抖音无疑成为了流量风暴的眼球。
超高流量的背后，带来了强大的商业价值。2015年至2018年期间，国际足联收入64.21亿美元，其中83%来自俄罗斯世界杯，仅版权收入就超过30亿美元。
为了拿到这场盛宴的邀请函，抖音斥资逾10亿元从央视手中拿下了2022年卡塔尔世界杯的转播权。甚至有业内人士猜测，如果算上点播播放、短视频传输等权益，整体金额将不低于20亿元。
12年前的南非世界杯，土豆网、优酷等6家母视频网站斥资1500万元从中央电视台购买了南非世界杯的点播授权。
但从最近几天的人气反馈来看，抖音的投入是值得的。因为线下主场是卡塔尔，线上主场是抖音！
2、抖音直播世界杯，看平台经济未来趋势
从赛前的准备和赛中的舆论来看，我们可以清楚地得出一个结论：抖音正在全力放大世界杯的热度。
最大的变化是媒体和观看方式的改变。
自70、80年代中国人第一次接触世界杯以来，行业经历了广播、电视转播、网络转播等变革。
在很多人的印象中，看球通常就是半夜守在电视机前看比赛直播。有了抖音，观看世界杯的观众变得越来越多样化：在地铁上、客厅里，或者卧室的床上，都可以随时收看免费的4K转播。
从行业的角度来看，短视频、全免费、真4K，这些操作确实降低了用户观看游戏的门槛，扩大了游戏的受众群体。
第五十次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模已达9.62亿，较2021年12月增加2805万，占互联网总网民的91.5%用户。
从这点来看，本届世界杯的热度其实是被抖音放大了。
从抖音的布局来看，为进一步降低门槛，提升观赛体验，抖音还通过各类解说、衍生综艺、明星主播等方式，进一步扩大赛事覆盖面。
例如抖音推出的“无障碍字幕直播间”，在火山同声传译翻译的基础上，实现了同步字幕的实时输出，让听障观众，以及普通观众在极度安静或嘈杂中环境，还可以实时跟踪。游戏。
综上所述，观赛方式的改变，赛事门槛的低下，转播技术的多样，都是为了一件事，为了大赚一笔！
但真正改变的是短视频平台变现世界杯经济和商业价值的方式。
对比一下，往年世界杯在电视和长视频平台转播时抖音直播世界杯用央视的信号吗?，常见的商业变现渠道无非就是转播权拍卖、广告投放、卖直播会员VIP。
短视频平台介入后，世界杯经济开始融入平台经济和流量经济模式，尤其是抖音在多元商业化方面的布局，使得平台能够充分挖掘世界杯的流量价值。
一是电子商务。目前，抖音世界杯专题版已上线“世界杯好货”栏目，不仅有世界杯授权周边、国家队球衣、世界杯官方赞助商商品，还有各类食品饮料，以及体育用品——相关产品。.
值得注意的是，抖音电商闭环覆盖抖音、西瓜视频、今日头条等多个平台，电商渠道已打通。
二是当地吃喝玩乐。抖音作为直播主场，早在10月就推出了心动季看活动。联合全国数千商户，涵盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等生活服务全品类。本地生活服务对接。通过此前抖音与饿了么的合作，抖音外卖外卖也成为了现实。
三是抖音作为内容平台的强项，二次创作。短视频的显着差异在于用户参与内容生产，可以围绕事件与用户创作相结合形成强大的内容流。这些有趣的内容为创作者提供了第二次变现的机会。
比如在首场比赛输给东道主后，#卡塔尔悲伤王子杰华法#登上抖音热榜榜首，用户的二次创作将世界杯的内容厚度和热度推向了新的高潮. #梅西负球刘庚宏直播哪了#话题点击量4000万。
抖音作为短视频平台参与世界杯，不仅仅是为了降低门槛让大家观看比赛，而是通过平台经济不断放大世界杯等优质内容，利用各种形式的商业手段实现深度挖掘商业价值。
腾讯体育运营总经理赵国臣曾表示，“一项赛事版权最终的运营取决于20%的IP本身，另外80%取决于运营平台的规模和运营能力。”
而抖音的运营能力和平台经济，正在充分放大世界杯的商业价值。
3、体育赛事进入短视频时代
确切地说，短视频对体育赛事的改造在去年年底和今年年初的两届奥运会期间已经初见端倪。
以拿下“双奥”播放量和二次创作版权的快手为例。官方数据显示，东京奥运会期间，快手奥运相关作品和话题视频的总浏览量达到730亿次，终端总互动量达到60.6亿次。北京冬奥会期间，国内外涉奥作品和话题视频总播放量达1544.8亿次。
北京冬奥会研究报告也显示，新一代观众更关注“比赛成绩/奖牌排名”和“比赛亮点/看点”，分别占用户的53.0%和50.2%。视频的碎片化趋势非常一致。
但彼时的短视频平台对于电商和本地生活服务的商业化还不完善，体育赛事更多的是一场流量盛宴。
随着抖音深入世界杯的方方面面，毫不夸张地说“体育赛事已经进入短视频时代”。
值得注意的是，本届世界杯，抖音还有很多问题需要解决。
首先是超大规模播出下平台信号波动的问题，直接影响用户的观看体验。
更重要的是，事后的用户留存和流量留存问题。
以2018年世界杯为例，前3天央视视音频日均用户设备数突破900万，峰值接近千万。世界杯期间，央视视听日均用户设备数为670万台，是开赛前两周的3.5倍。
但在比赛结束后的几天里，央视视频的日用户设备数据开始急速下降。同样，咪咕视频也具有体育赛事的季节性流量特征
来源：表内外
本届世界杯将持续28天，共完成64场比赛。从目前的势头来看，世界杯期间抖音的内容挖掘和流量管控，显然不用担心。平台可以借助公众参与的热潮，快速实现二次创作，将为期28天的世界杯延伸到更长、更有活力的内容中。
如何将这些激增的人气转化为长期的用户留存，是抖音面临的最大问题。
不过这些都是后话了。当前我们关注的行业变化是体育赛事进入短视频时代。更难能可贵的是，未来体育赛事将借助短视频迎来行业拐点。
