为卡塔尔世界杯净投资10亿，抖音正成为当代人熟悉足球、了解世界杯新闻的“月光箱”。
从2020年开始，每年进入10月份，国内的防疫形势总会变得异常严峻，感染人数也会在此时迎来突如其来的激增。与疫情相关的话题连续三年登上国内各大互联网平台的冬季头条。现实中，让国内商界苦不堪言，也让人心惶惶。不过，尽管今年冬天的疫情形势依然不容乐观，但在卡塔尔如火如荼进行的世界杯及相关话题却以自己的身份挑战了“疫情”的“头条地位”。
看世界杯似乎是这个冬天人们最热衷的事情，尤其是在抖音平台上。不管是真粉还是假粉；与足球相关的人或者其他行业的网红，他们都在积极参与关注线上世界杯活动，享受世界杯带来的一水红利。
花10亿元，抖音将为全国人民开辟2022年冬季的足球“快乐田”。
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抖音，这届世界杯被它看懂了
众所周知，赛事直播是各类体育IP的皇冠，而影响力最大的世界杯更是皇冠上的明珠。正如足球皇帝贝克鲍尔所说，“在足球场上滚动的不是足球，而是黄金”。世界杯的商业价值不容小觑。据国际足联统计，2015年至2018年期间，其总收入为64.21亿美元，其中83%来自俄罗斯世界杯，仅版权收入就超过30亿美元。
隐藏在高额版权费背后的，是世界杯无与伦比的影响力。据国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人观看了比赛，这一数字占全球总数的47%。国际足联主席因凡蒂诺也预测，本届卡塔尔世界杯预计将有超过50亿人观看。如果前几天全球人口突破80亿，这个数字有望超过总人口的60%。.
然而，在世界杯商业价值逐年上升的同时，广播媒体的发展则是这棵“参天大树”的另一枝。以中国观众为例。70、80年代，中国人第一次接触到世界杯。在那个电视还没有普及的年代，很多人都是通过收音机“收听”世界杯的现场直播。随着社会经济和生活水平的提高，人们观看世界杯的媒体也从黑白电视升级为彩色电视和网络。
看媒体转型犹如奔腾的车轮，不断向前滚动。随着抖音、快手等短视频平台在中国的逐渐兴起，体育赛事的观看模式也在发生着意料之中的变化。发生。2022年卡塔尔世界杯，中国球迷将可以在熟悉的短视频平台上享受随时随地观看世界杯的福利。这是世界杯直播媒体的又一次升级。
“2002年是我人生中第一次看世界杯，主要是因为有中国队参赛，大街小巷都在直播世界杯的电视画面。在国家荣誉感的驱使下，第一次接触足球，还有世界杯，再加上世界杯是第一次在亚洲举办，和我们几乎没有时差，所以一放学我就会赶回家，守在电视机前看CCTV5频道，和爸爸一起为中国队加油，世界杯的魅力真是无穷无尽。” 拥有20年观赛经验的资深足球迷小王在回忆自己第一次接触世界杯时告诉【互联网+体育】记者。
“那届赛事的冠军是巴西队，2-0击败了日耳曼战车队。决赛中，C罗用他的‘阿福德头’梅开二度，给我留下了非常深刻的印象，无论是在报纸上还是在电视上，都是他的照片。记得比赛结束后的第二天，我去给C罗剪了同款的发型，在院子里和其他小朋友踢球，很多家长和路人给我拍照。那时候没有概念新媒体、微博、抖音，如果有的话，我可能算是第一代网红了。”
和外人聊天的时候。错过一场比赛我会心痒痒的，更何况是因为时间不够而错过了一场经典的对决，错过了球场上的一些经典时刻。不要为此感到难过。”
或许小王口中的遗憾，是所有上班族粉丝的共同难处。世界杯固然重要，但为了工作和生活，有时我们不得不忍痛放弃。不过，抖音短视频平台对今年所有世界杯比赛的高清直播，极大地解开了所有球迷的心结。
“我看了周一在英格兰的比赛和周二阿根廷被沙特逆转的比赛，下班后在地铁上看了直播，大概看了看自己坐的车，不下5个人。同时，我用抖音看比赛。” 小王说，“抖音的直播不比央视差，但因为解说有自己鲜明的特点，所以比赛不仅好看，还多了几分乐趣。比如‘关大’ 《上校》逆向毒奶（英雄联盟LPL联赛解说管泽元），他的跨界解说为比赛增添了更多的张力。还有鹿晗的解说，可见这位流量明星不仅懂得他还带来了更多的球迷关注世界杯和足球。
抖音直播世界杯确实像小王说的那样。他们将跨界解说进行到底，引来不少关注。不仅有各路解说员加盟，还有王猛、武大靖等魅力四射的奥运冠军，以及鹿晗、苏醒等流量明星。然而，抖音对于今年世界杯的努力并不止于此。他们半年前就奠定了基础。
今年6月以来，抖音一直在投入优化赛事直播体验，打造世界杯专属直播间。手握直播版权的抖音，在手机、网页、pad上免费为用户提供50帧高帧率、低延迟、4K超高清直播画面。在社交媒体上，不少网友惊喜地看到抖音上的直播，非常清晰流畅。
为了让更多的用户能够方便的收看比赛直播，抖音在搜索栏和世界杯专页下方设置了清晰的提醒功能。在赛程表上，用户可以预约自己想看的比赛，也可以看到已经结束的比赛回放。在抖音的直播界面中，还增加了阵容和实时技术统计。这些内容可以帮助用户，无论是铁杆粉丝还是泛体育用户，更好地了解比赛的进展。
此外，抖音还推出了“看聊”功能。在比赛的直播间，球迷们可以分组观看比赛，边看边聊边聊比赛进程。比赛过程中，用户可以持续生成比赛精彩片段，点击直播间“看点”按钮，与好友实时分享精彩瞬间。如此一来，抖音将把看世界杯的行为和社交属性全部填满。即使现在受疫情影响，人们在线下不能出去玩，不能喝酒，不能看球，不能聊足球，但是在线上，用户也可以产生友情和吸引力。伙伴经验。
为了提升用户体验，除上述项目外，抖音还新增了世界杯专属比赛和竞猜功能。在“世界杯乐园”中抖音直播世界杯用央视的信号吗?，用户可以选择自己支持的球队，并进行猜测和预测，最终在游戏中获得相应的奖励和提现。多种玩法的加持，让用户在抖音上获得更加身临其境的世界杯参与体验。
当然，还有像“足球伙伴”这样全民参与的内容征集活动。截至世界杯揭幕战开赛，主话题共收到3万主播投稿，阅读量超25亿。
此外，为满足铁杆球迷和世界杯日活跃用户的需求，抖音一方面携手飞行嘉宾为球迷带来节目《DOU来世界杯》，播出游戏攻略，分享足球知识。欧文、巴蒂斯图塔、罗伯托卡洛斯、卡西利亚斯等传奇球星联动，增强用户粘性。
另一方面，在11月15日至12月18日期间，黄健翔联合德云社以相声形式联合推出了热播足球节目《黄家足球课》、《红歌看球》、《大咖》。谈球、谈黄健翔、谈世界杯等八个节目。无死角覆盖赛前赛后阶段，通过跨界、赛制混搭等模式，让每一个观看世界杯的用户都能找到自己的兴趣所在。
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世界杯投入10亿元，
应该说抖音捡了个大便宜
今年6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯的独家转播商和中央广播电视总台直播战略合作伙伴。
近日，在北京大中寺中坤广场工作区工作的字节跳动多名员工发现，大楼一层划出了一大片封闭区域，上面悬挂着世界各国国旗. 据称，这是抖音两个多月前组建的一支特殊队伍，专门备战2022年卡塔尔世界杯。近日，也有消息称，抖音已经为今年的世界杯项目合作支付了至少10亿元人民币。
抖音愿意花重金买下世界杯的版权。挤进曾经主导体育赛事的传统媒体和长视频是一个冒险的举动。但他们无非是看中了世界杯的商业价值和强大的影响力，很多例子都是我在纠正，世界杯确实有为赞助商赚钱的超强实力。
比如在本届世界杯开赛前，一直被人们津津乐道的阿里巴巴，以16亿真金白银在72小时内拿下了2018年俄罗斯世界杯。据统计，俄罗斯世界杯现场观众人数超过1.8亿。在流量的加持下，移动端日活跃用户也突破1亿，平台日均付费用户同比增长200%。一场世界杯让阿里巴巴赚了很多钱。
可以说，上届世界杯就是长视频时代。无论是广场的临时观球屏，还是餐厅、酒吧的专用观球区，央视、优酷的直播都在转播。而在今年的卡塔尔世界杯上，抖音成了这出戏的主角。
本届世界杯，中央广播电视总台发布世界杯版权保护声明，显示只有中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州赛事频道获得授权由总部。除了咪咕视频，其他主流长视频平台都没有参加今年的世界杯版权争夺战，而抖音在这个榜单中就像一个特例。
抖音进军世界杯也可以看作是中国视频平台体育运营战的新变化：短视频平台正在深度进攻体育。
从2021年开始，抖音的“老对手”快手先后宣布与CBA、NFL、斯诺克世锦赛、欧冠、美洲杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会等赛事合作。据了解，快手在双奥会上的总投入已达25亿元，《2021快手体育数据报告》显示，东京奥运会期间，快手上奥运相关作品和话题视频的总浏览量平台达到730亿次。互动总次数达到了60.6亿次，可以说是获得了正的投资回报。
微信视频号也在今年年初开始涉足体育，试水直播体育内容的付费模式。视频号首个付费直播间场景为腾讯NBA，直播内容为NBA常规赛。用户可以免费观看3分钟，3分钟后需要支付90个微信豆才能继续观看。换算成钱，苹果用户需要花费13元左右才能观看，安卓用户需要花费9元才能观看。
抖音在体育方面的布局领先于快手和微信视频号。在卡塔尔世界杯转播之前，抖音先后邀请了欧洲前五的联赛以及其他顶级赛事和顶级俱乐部入驻，后来成为2020年欧洲杯欧足联的官方合作伙伴，让欧足联开启了欧洲杯抖音官方账号，也获得了2021美洲杯次级赛事的打造权。用户可以通过二次创作对游戏进行评论。
《2021抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞数超过660亿，拥有超过1万粉丝的体育创作者超过5.6万。
有接近抖音的人士表示，ROI（投入产出比）是抖音在押注项目时必须考虑的一个因素。“抖音内部更看重的是一个项目投入多少，能带回多少利润。如果是特别亏损的业务，抖音可能不会做。当然，具有战略意义的特殊项目除外。” 因此，在花费重金之后，如何围绕世界杯进行布局，从而实现版权价值的最大化，获得更大的回报就显得尤为重要。
可以肯定的是，在体育内容领域，看直播一直是用户的核心需求。字节内部人士提到，世界杯项目由抖音副总裁韩尚友统筹，韩尚友是抖音直播业务的负责人，在字节内部算是德才兼备的高管。
抖音拥有 6 亿+ 日活跃用户和 4.7 亿+ 对体育感兴趣的用户。与体育相关的内容受到了用户和创作者的关注，而如此庞大的日活跃用户和创作者群体正是抖音想要通过世界杯再次挖掘出来的。
不难发现，今年抖音已经放下了自己对短视频内容创作的重心。在世界杯运营方面，也为球迷提供专业的直播内容和丰富的世界杯相关活动。内容创作的激励。比如世界杯相关的直播，拍摄视频时的组件特效，以及“直播间语音看聊天”等连麦功能。
世界杯首日，#卡塔尔悲伤王子杰华法#登上抖音热榜榜首。抖音从这场比赛中抓取了离职业足球最远，但又最接近大众娱乐的表情包，交给用户二次创作。耳熟能详的DJ神曲+搞笑模仿秀为这个话题带来了2000万的播放量。第二天，抖音的头部流量也与世界杯适当结合抖音直播世界杯用央视的信号吗?，#贝西贵球刘庚宏直播呵了#的话题获得了4000万播放量。
不同于以往长视频平台通过赛事内容获取广告和付费会员的盈利模式，以抖音为首的短视频平台似乎更愿意把体育做成流量生意，而主要的盈利模式就这样变成了广告。分享、用户打赏和直播。
“比起专业，现在看球更讲究刺激。” 在描述今年世界杯的看球氛围时，小王告诉【互联网+体育】记者，“现在看不懂足球的人是主要看球人，TikTok就是利用他们的存在，让世界杯的内容更加丰富多彩。”
如果以奥运会为例，我们可以清楚地看到抖音在体育方面的优势。据巨量引擎平台统计，去年东京夏季奥运会和今年北京冬奥会期间，两届赛事产生的全网热点话题数均达到2300条左右，日均产生100多条一个新的话题，再通过内容运营团队快速跟进热点，积极制造话题，推出各类PUGC内容，抖音不断在各类体育赛事中成功突围。统计显示，抖音平台上冬奥相关内容的浏览量达到1737亿次。
因此，对于抖音来说，流量游戏早已耳熟能详。接下来要做的是结合自身特点推进内容运营，充分挖掘版权价值，在用户、品牌等多个维度进行投资，以获得更高的ROI。经过快、准、狠的运营，流量的价值不仅会在世界杯期间得到充分释放，也将在世界杯后的很长一段时间内持续赋能抖音。作为国内唯一拥有播放权的短视频平台，抖音这次可能真的是花了十亿美金买下了一笔大买卖。
<话题讨论>
“在抖音上看世界杯还习惯吗？”
