世界杯如火如荼，决赛阶段的高潮越来越近。
随着优酷成为央视2018年世界杯官方新媒体合作伙伴，中国观众今年将首次能够在主流视频网络上收看世界杯直播。毫无悬念，世界杯将帮助优酷重回行业巅峰，也将成为阿里文娱的里程碑和视频行业的分水岭。
优酷携世界杯重回第一
阿里文娱集团轮值总裁、优酷总裁、阿里音乐CEO杨卫东日前透露，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新增用户月增长近160%——环比，整体日活跃用户环比增长约20%。世界杯现场观众人数已超过1200万。创优酷直播新高。
虽然优酷目前还没有公布更多数据，但考虑到并非主力的俄罗斯和沙特队开局均创下新高，本数据涉及德国、法国、阿根廷、巴西肯定更引人注目。，在不久的将来总决赛舞台势必迎来观众涌入的最高峰。统计数据显示，今年世界杯在中国的用户规模有望达到10亿，与中国网民数量相当，远超历届世界杯。通过网络观看和聊天已经成为主流选择，因此可以预见，大量用户将涌入唯一拥有直播权的那家。主流视频平台优酷。
世界杯为优酷带来的不仅仅是直播和点播观众，还有大量周边内容吸引泛体育观众。优酷正在挖掘世界杯这个超级IP，生产姜文、鹿晗、段璇、刘禹锡等周边内容。《这就是世界波》，与央视《奇谈十一》、白岩松主持的《白看世界杯》、刘建宏主持的《宏观世界波》联合出品。在更深层次上，世界杯也将大大提升优酷的整体运营能力，尤其是在体育品类方面。
优酷一度稳坐中国视频行业头把交椅。不仅率先实现了IPO，而且在用户数量和用户时长上也处于领先地位。后来受限于上市公司对财报美化的需求，一度在同业竞争中处于劣势。
当竞争对手自己制作内容并购买顶级版权时，优酷忙于与阿里的业务整合。与此同时，视频行业也迎来了翻天覆地的变化。自制模式和会员模式的兴起，让优酷与第一的位置失之交臂。与阿里整合后，优酷开启了夺冠之旅。优酷采取的策略是自制内容+头部IP。
仅凭世界杯，优酷在世界杯期间拿下视频行业头把交椅几乎没有悬念。要想站稳脚跟，就需要多元化的内容布局，优酷就是这么做的。过去一年，优酷在自制内容上发力，形成了剧+综合两大自制板块，出品了《春风十里不如你》《白夜追风》等类型剧。杀人案》、《火如歌》、《京沪女性图鉴》、《这就是》系列综艺节目火爆；另一方面，加强体育的头部内容布局，赢得世界杯是巅峰之作，没有世界杯，优酷有机会重回第一的位置。
世界杯对阿里文娱的意义
世界杯不仅是优酷重回行业第一的推动力，对于阿里文娱来说也是一个里程碑：体育将成为阿里文娱继视频之后的又一重心。
从大环境看，我国体育产业发展滞后，未来增长空间巨大。2016年，体育产业占GDP的比重仅为0.9%，而美国为7%-8%。国家体育政策密集出台，互联网体育蓬勃发展，体育从专业走向大众。据统计，中国目前拥有4.3亿体育人口。阿里体育CEO张大中曾在2015年做出预测：体育人口将大幅增加足球世界杯直播回放，预计5年内将达到总人口的50%，近7亿人将成为体育用户。
更重要的是，体育对于阿里来说有着天然的结合力。一方面，它属于泛娱乐，可以给用户带来快乐；另一方面，它属于泛保健品，可以强身健体。运动也是消费升级背景下越来越重要的一种生活方式。马云曾提出双H战略。未来，中国消费者最需要的是健康（Health）和快乐（Happiness）。阿里布局双H，也是消费升级的重要推动者和受益者。也正是因为这项运动对于阿里来说具有战略价值。
早在2015年9月，阿里就成立了阿里体育足球世界杯直播回放，希望打造中国原创体育IP——简单来说就是运营NBA等中国自己的赛事。此外，阿里还与恒大成立了恒大淘宝足球。皇马、拜仁慕尼黑等俱乐部均已在天猫开设官方旗舰店。2015年，阿里体育与国际足联签约，为8年一届的世俱杯冠名。
不过，在此之前，阿里体育一直在低调深耕线下赛事。世界杯堪称一颗“深水炸弹”，“引爆”了阿里体育三年来积累的势能。未来，随着优酷在体育领域的发力，阿里体育与优酷将加强联动。一个以线下体育场馆运营为主，一个以线上内容运营为主，辅以阿里云、蚂蚁金服、口碑、天猫、音乐、UC等业务形成完整的生态链。在体育内容方面，今年重金夺得世界杯，说明阿里娱乐将两条腿走路。一方面会注重引进顶级体育赛事，另一方面，
利用超级体育IP来撬动整个内容生态的情况并不少见。比如NBA曾经是新浪的主心骨。2015年腾讯拿下NBA版权后，新闻、体育、视频等业务都从中受益。再比如奥运会，每一届都是各大门户网站和视频平台竞争的焦点。也正是因为如此，优酷夺得世界杯的价值不仅仅局限于视频本身，阿里娱乐的生态也将受益，有理由相信，这只是阿里娱乐布局顶级体育赛事的开始.
世界杯成为视频行业的分水岭
今年的世界杯也成为视频行业的分水岭。市场将重新排名的同时，行业的玩法也在发生变化。
一是重大赛事联动网络成为趋势。
自1978年世界杯决赛在中国首次转播以来，中央电视台及其CNTV网络平台、客户端等频道一直是全国观众收看世界杯的唯一选择。2010年，央视曾尝试向腾讯、新浪、搜狐、优酷、土豆、酷流等网站分发点播权，2014年被收回。2018年，与优酷等合作开通首次获得直播权，体现了网络联动的趋势。毕竟，用户习惯是易变的、不可逆转的，网络视频在交互性、个性化、移动性等方面优势明显。
二、第一届真正意义上的手机世界杯。
2014年到2018年恰好是4G网络在中国普及的四年。四年前，用手机看世界杯直播是不可想象的。近四年来，移动直播、短视频、信息流类应用强势崛起。今年的世界杯也成为了第一届真正意义上的世界杯。用户不仅可以在手机上观看比赛，还可以看短视频、看直播、浏览内容、互动，甚至边看边买。下一届世界杯将在5G时代，届时5G手机将为用户带来更加实时、高清的移动观赛体验。
三是智能视频技术初现端倪。
今年的世界杯是首次使用视频助理裁判（VAR）。6月16日，法国队2-1战胜澳大利亚队。比赛中段，世界杯首个VAR点球诞生。VAR的背后是大量机器视觉、图像识别、图像处理等技术的应用。此外，今年国际足联还为每支球队配置了电子表现和跟踪系统（EPTS），为教练员实时提供球员数据和视频。这说明视频和技术，尤其是AI技术正在紧密结合，诞生了很多新的应用，而体育赛事的应用只是冰山一角。
作为全球人工智能产业的高地，中国正在积极将人工智能技术应用于各行各业。杨卫东接手优酷后，强调新技术对娱乐行业的赋能。优酷先后推出“鱼脑”、“鲸视”等智能视频技术平台，面向视频、娱乐行业开放。从长远来看，科技也将是中国娱乐业弯道超车的机会所在。
