世界杯如火如荼,决赛阶段的高潮越来越近。
随着优酷成为央视2018年世界杯官方新媒体合作伙伴,中国观众今年将首次能够在主流视频网络上收看世界杯直播。毫无悬念,世界杯将帮助优酷重回行业巅峰,也将成为阿里文娱的里程碑和视频行业的分水岭。
优酷携世界杯重回第一
阿里文娱集团轮值总裁、优酷总裁、阿里音乐CEO杨卫东日前透露,世界杯揭幕战拉动优酷移动端新增用户月增长近160%——环比,整体日活跃用户环比增长约20%。世界杯现场观众人数已超过1200万。创优酷直播新高。
虽然优酷目前还没有公布更多数据,但考虑到并非主力的俄罗斯和沙特队开局均创下新高,本数据涉及德国、法国、阿根廷、巴西肯定更引人注目。,在不久的将来总决赛舞台势必迎来观众涌入的最高峰。统计数据显示,今年世界杯在中国的用户规模有望达到10亿,与中国网民数量相当,远超历届世界杯。通过网络观看和聊天已经成为主流选择,因此可以预见,大量用户将涌入唯一拥有直播权的那家。主流视频平台优酷。
世界杯为优酷带来的不仅仅是直播和点播观众,还有大量周边内容吸引泛体育观众。优酷正在挖掘世界杯这个超级IP,生产姜文、鹿晗、段璇、刘禹锡等周边内容。《这就是世界波》,与央视《奇谈十一》、白岩松主持的《白看世界杯》、刘建宏主持的《宏观世界波》联合出品。在更深层次上,世界杯也将大大提升优酷的整体运营能力,尤其是在体育品类方面。
优酷一度稳坐中国视频行业头把交椅。不仅率先实现了IPO,而且在用户数量和用户时长上也处于领先地位。后来受限于上市公司对财报美化的需求,一度在同业竞争中处于劣势。
当竞争对手自己制作内容并购买顶级版权时,优酷忙于与阿里的业务整合。与此同时,视频行业也迎来了翻天覆地的变化。自制模式和会员模式的兴起,让优酷与第一的位置失之交臂。与阿里整合后,优酷开启了夺冠之旅。优酷采取的策略是自制内容+头部IP。
仅凭世界杯,优酷在世界杯期间拿下视频行业头把交椅几乎没有悬念。要想站稳脚跟,就需要多元化的内容布局,优酷就是这么做的。过去一年,优酷在自制内容上发力,形成了剧+综合两大自制板块,出品了《春风十里不如你》《白夜追风》等类型剧。杀人案》、《火如歌》、《京沪女性图鉴》、《这就是》系列综艺节目火爆;另一方面,加强体育的头部内容布局,赢得世界杯是巅峰之作,没有世界杯,优酷有机会重回第一的位置。
世界杯对阿里文娱的意义
世界杯不仅是优酷重回行业第一的推动力,对于阿里文娱来说也是一个里程碑:体育将成为阿里文娱继视频之后的又一重心。
从大环境看,我国体育产业发展滞后,未来增长空间巨大。2016年,体育产业占GDP的比重仅为0.9%,而美国为7%-8%。国家体育政策密集出台,互联网体育蓬勃发展,体育从专业走向大众。据统计,中国目前拥有4.3亿体育人口。阿里体育CEO张大中曾在2015年做出预测:体育人口将大幅增加足球世界杯直播回放,预计5年内将达到总人口的50%,近7亿人将成为体育用户。
更重要的是,体育对于阿里来说有着天然的结合力。一方面,它属于泛娱乐,可以给用户带来快乐;另一方面,它属于泛保健品,可以强身健体。运动也是消费升级背景下越来越重要的一种生活方式。马云曾提出双H战略。未来,中国消费者最需要的是健康(Health)和快乐(Happiness)。阿里布局双H,也是消费升级的重要推动者和受益者。也正是因为这项运动对于阿里来说具有战略价值。
早在2015年9月,阿里就成立了阿里体育足球世界杯直播回放,希望打造中国原创体育IP——简单来说就是运营NBA等中国自己的赛事。此外,阿里还与恒大成立了恒大淘宝足球。皇马、拜仁慕尼黑等俱乐部均已在天猫开设官方旗舰店。2015年,阿里体育与国际足联签约,为8年一届的世俱杯冠名。
不过,在此之前,阿里体育一直在低调深耕线下赛事。世界杯堪称一颗“深水炸弹”,“引爆”了阿里体育三年来积累的势能。未来,随着优酷在体育领域的发力,阿里体育与优酷将加强联动。一个以线下体育场馆运营为主,一个以线上内容运营为主,辅以阿里云、蚂蚁金服、口碑、天猫、音乐、UC等业务形成完整的生态链。在体育内容方面,今年重金夺得世界杯,说明阿里娱乐将两条腿走路。一方面会注重引进顶级体育赛事,另一方面,
利用超级体育IP来撬动整个内容生态的情况并不少见。比如NBA曾经是新浪的主心骨。2015年腾讯拿下NBA版权后,新闻、体育、视频等业务都从中受益。再比如奥运会,每一届都是各大门户网站和视频平台竞争的焦点。也正是因为如此,优酷夺得世界杯的价值不仅仅局限于视频本身,阿里娱乐的生态也将受益,有理由相信,这只是阿里娱乐布局顶级体育赛事的开始.
世界杯成为视频行业的分水岭
今年的世界杯也成为视频行业的分水岭。市场将重新排名的同时,行业的玩法也在发生变化。
一是重大赛事联动网络成为趋势。
自1978年世界杯决赛在中国首次转播以来,中央电视台及其CNTV网络平台、客户端等频道一直是全国观众收看世界杯的唯一选择。2010年,央视曾尝试向腾讯、新浪、搜狐、优酷、土豆、酷流等网站分发点播权,2014年被收回。2018年,与优酷等合作开通首次获得直播权,体现了网络联动的趋势。毕竟,用户习惯是易变的、不可逆转的,网络视频在交互性、个性化、移动性等方面优势明显。
二、第一届真正意义上的手机世界杯。
2014年到2018年恰好是4G网络在中国普及的四年。四年前,用手机看世界杯直播是不可想象的。近四年来,移动直播、短视频、信息流类应用强势崛起。今年的世界杯也成为了第一届真正意义上的世界杯。用户不仅可以在手机上观看比赛,还可以看短视频、看直播、浏览内容、互动,甚至边看边买。下一届世界杯将在5G时代,届时5G手机将为用户带来更加实时、高清的移动观赛体验。
三是智能视频技术初现端倪。
今年的世界杯是首次使用视频助理裁判(VAR)。6月16日,法国队2-1战胜澳大利亚队。比赛中段,世界杯首个VAR点球诞生。VAR的背后是大量机器视觉、图像识别、图像处理等技术的应用。此外,今年国际足联还为每支球队配置了电子表现和跟踪系统(EPTS),为教练员实时提供球员数据和视频。这说明视频和技术,尤其是AI技术正在紧密结合,诞生了很多新的应用,而体育赛事的应用只是冰山一角。
作为全球人工智能产业的高地,中国正在积极将人工智能技术应用于各行各业。杨卫东接手优酷后,强调新技术对娱乐行业的赋能。优酷先后推出“鱼脑”、“鲸视”等智能视频技术平台,面向视频、娱乐行业开放。从长远来看,科技也将是中国娱乐业弯道超车的机会所在。