赛事直播是体育IP的皇冠，而最具影响力的世界杯则是皇冠上的明珠。
“在足球场上滚动的不是足球，而是黄金。” 正如德国足球名宿贝肯鲍尔所说，世界杯的商业价值不容小觑。据ITAR统计，国际足联2015年至2018年的收入为64.21亿美元，其中83%来自俄罗斯世界杯，其中仅版权收入就超过30亿美元。
超高商业价值的背后是世界杯的影响力*——据国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人观看了比赛，占全球总人数的47% . 世界杯开赛前，国际足联主席因凡蒂诺曾预测，今年的世界杯将吸引全球超过50亿人观看。
如此庞大的数字背后，除了赛事本身的影响外，也离不开媒体的发展。以中国观众为例，中国人最早接触世界杯是在70、80年代。在大众化时代，很多人通过收音机“收听”世界杯直播。此后，社会经济和生活水平不断提高，人们观看世界杯的媒体也从黑白电视升级为彩色电视和网络。
媒体的变化就像一个接一个的放大器，让世界杯家喻户晓。如今，当短视频成为人们生活中不可或缺的娱乐方式时，观看世界杯的媒体渠道再次迭代。
2022年卡塔尔世界杯，中国球迷将可以在熟悉的短视频平台上观看世界杯——抖音集团成为2022年世界杯的独家转播商和中央广播电视总台官方直播合作伙伴， 2022 年世界杯电视转播。观看世界杯直播。
01 短视频进军世界杯
没错，抖音成为国内唯一获得世界杯直播版权的短视频平台。对于四年一度的世界杯来说，这是一个新的“变量”。
此前，抖音在国际重大体育赛事上积累了不少。2021年，抖音先是拿下了美洲杯的直播版权，随后又拿下了2021-2022赛季德甲联赛的非*直播版权，在足球内容领域开辟了一片战场。
在2020年东京奥运会和2022年冬奥会期间，抖音在体育内容运营方面积累了更加丰富独特的经验。通过运动员的入驻和UGC内容的传播，抖音打造了具有鲜明“个性化”特征的体育内容传播阵地。
谷爱凌、苏一鸣等现役运动员，王猛、杨大洋等冰雪名将入驻，通过直播分享冰雪运动和冰雪文化，为用户呈现“B面”竞技场外的运动员。也获得了很多关注。仅谷爱凌一人就上了31次网络热搜，并被主流媒体频频报道转载。
在版权运用和内容运营方面，抖音在过去几年积累了足够的经验。尤其是在赛事之外，抖音找到了新的增长点——通过对运动员的强绑定，将带来站内体育消费的新增量，为用户打造独特的内容阵地。
正在进行的2022卡塔尔世界杯，不仅是抖音体育内容运营能力的集中展示，更是一次新的突破——首次获得世界杯直播版权，抖音将有更多空间深入参与活动内容全方位传播。
获得世界杯直播版权，将是抖音提升体育内容链接的契机。为期一个月的世界杯赛事，不仅可以吸引大量球迷，更重要的是可以刺激站内UGC和PUGC内容的创作，形成体育内容的井喷。以赛事直播为主，内容丰富为辅，抖音已经能够在站内构建更丰富、更完整的体育内容生态。
024K超高清，低延迟提升观影体验
体育赛事的核心自然是比赛的直播。为了做好这项工作，早在半年前，抖音就开始投入到赛事直播体验的优化上，打造了世界杯专属直播间。
转播画面的流畅度和清晰度对于体育赛事的观看体验至关重要。手握直播版权的抖音，在手机、网页、pad上免费为用户提供50帧高帧率、低延迟、4K超高清直播画面。在社交媒体上，不少网友惊喜地看到抖音上的直播，非常清晰流畅。也有用户表示，高帧率对于观看现场足球比赛非常重要。
对于同一款游戏，抖音为用户准备了多条台词，用户可以选择自己喜欢的解说，聆听现场原声，甚至可以全程追踪单个玩家的表现。在11月22日阿根廷与沙特的比赛中，用户可以选择“梅西直传”路线，全程关注梅西。
为了让更多的用户能够方便的收看比赛直播，抖音在搜索栏和世界杯专页下方设置了清晰的提醒功能。在赛程表上，用户可以预约自己想看的比赛，也可以看到已经结束的比赛回放。
在抖音的直播界面中，还增加了阵容和实时技术统计。这些内容可以帮助用户，无论是铁杆粉丝还是泛体育用户，更好地了解比赛的进展。
此外，抖音还推出了“看聊”功能。在比赛的直播间，球迷们可以分组观看比赛，边看边聊边聊比赛进程。比赛直播过程中，用户可以在直播界面选择“聊天”栏目，点击“邀请好友”，创建专属的“好友聊天区”，边看比赛边聊天。比赛过程中，不断产生比赛精彩片段，用户可在直播间点击“观看”按钮，与好友实时分享精彩瞬间。
这样的产品设置，将短视频的互动价值与足球的圈层属性充分结合。除了公屏的弹幕直播，为志趣相投的人提供更便捷的交流空间。这样，观看足球比赛的行为的社会属性也得到了充分的体现。即使是在线，也能让用户有呼朋唤友、聚在一起看球的体验。
03 在抖音上看不一样的世界杯
直播是赛事的核心，围绕赛事进行的内容和玩法创新更能体现一个平台的独特性。
体育作为一种世界性的语言，总能吸引不同肤色、不同性别、不同年龄、不同圈子的人们的喜爱。一千个人眼中有一千个哈姆雷特。同样，在一千个人眼里，欣赏体育的方式也有一千种。作为当下最重要的内容传播阵地，短视频平台也聚集了一大批兴趣各异的体育爱好者。
《2021抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞数超过660亿，拥有超过1万粉丝的体育创作者超过5.6万。如何为不同兴趣人群打造相应的世界杯内容，是平台必须考虑的问题。
首先，从解说阵容来看，抖音将进行擅长的跨界，邀请了白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏醒、武大靖、许昕、赵丽娜等明星。在文体界。
作为一名英格兰球迷，在英格兰与伊朗的比赛前，鹿晗准确预测了这场比赛的最终胜负。比赛当晚，鹿晗一个人18次冲上热搜。
电竞解说管泽元也深受用户喜爱。首场比赛，管泽元预测东道主卡塔尔队应该会保持稳定。由此，卡塔尔成为历史上唯一在世界杯揭幕战中输球的东道主。
跨界解说的加入，可以为世界杯带来更丰富的解读视角和破圈话题效应。话题性强、信息量大的直播氛围，让用户观看世界杯的热情直线上升。
让我们看看互动游戏。这是抖音作为短视频平台一直以来的优势。
在抖音上，用户不仅可以看球聊球，还可以玩游戏。在“世界杯乐园”中，用户可以选择自己支持的球队哪里可以看直播世界杯比赛，并进行猜测和预测，最终在游戏中获得相应的奖励和提现。多种玩法的加持，让用户在抖音上获得更加身临其境的世界杯参与体验。
其次哪里可以看直播世界杯比赛，用户还可以在抖音上看到丰富的足球衍生内容。
每天赛前，著名足球解说员段轩与老搭档张璐携手飞行嘉宾，为球迷带来节目《DOU来世界杯》，直播观赛攻略，分享足球知识。刘耕宏等跨界嘉宾和萌宠将亮相节目。此外，节目还将连线范佩西、迈克尔欧文、巴蒂斯图塔、罗伯托卡洛斯、卡西利亚斯等传奇球星。
在已经结束的节目中，刘耕宏的一句“我的体脂率和C罗差不多”引发了很多热议，效果直逼冬奥会时王猛的一句“我的眼睛才是王道” .
中国足坛顶级球员范志毅打造了一档集电竞PK和传奇球星趣味挑战为一体的脱口秀节目。节目名叫《还是范志毅》。米卢、李玮峰、谢晖、赵俊哲等中国足坛名宿将参与节目。作为前国脚、亚洲足球先生，以及参加过2002年韩日世界杯的主力球员，范志毅在中国足坛有着独特的号召力。他的评论风格辛辣直白，许多“梗”至今仍在被引用。
11月21日至12月15日，每晚20:00，黄健翔联合德云社以相声形式点评足球热点。节目名称是《黄家足球课》。德云社的演员少兵、郎鹤雁参与其中。节目前的特邀嘉宾刘禹锡也将在节目中在线互动。
此外，黄健翔、段轩、刘建宏三位著名足球评论员在抖音平台实现了首次“契合”，为用户带来了一档名为《懂球大会》的节目。三位解说大咖将从专业角度畅谈每个比赛日的热点。至12月18日，节目将继续邀请国足球员、首席解说员、体育跨界专家等嘉宾，在赛前或赛后在线点评。
世界杯期间，用户还可以在抖音上观看《红哥谈球》、《大佬谈球》、《黄健翔谈球》和《白说世界杯》四档节目。八档节目全方位覆盖专业球迷和泛世界杯用户，赛前赛后全覆盖，无死角。通过跨界、业态混搭的模式，让每一位观看世界杯的用户都能找到自己的兴趣所在。
围绕每期节目的主打明星，抖音平台的世界杯内容呈现出鲜明的“个性化”特色，利用个人IP的号召力，为用户带来更好的互动世界杯观赛体验。
04 世界杯的新拐点
纵观抖音购买体育赛事版权的历史可以看出，像世界杯乃至洲际体育赛事这样的大型体育IP都具有周期短、流量大、关注度高的特点。因此，这类游戏更容易帮助平台快速聚集关注度。对于短视频平台来说，这种级别的赛事与其说是体育版权，不如说是全民赛事。
在抖音看来，世界杯直播版权将进一步促进站内体育内容生态。通过直播、解说、衍生节目、互动玩法吸引的用户有望对平台产生更大的忠诚度和支持。粘度。从商业价值来看，为期一个月的世界杯赛事将为平台内的品牌方提供丰富的共创资源，积累长期的内容资产。
也就是说，世界杯的影响力不会只存在于赛事举办后的一个月之内，而是会持续更长的时间。世界杯直播版权运营的初步尝试，也将为平台自身留下宝贵的方法论资产。
对于世界杯，拥有6亿日活跃用户的抖音，将赋予这项百年运动更强的传播力。四年一度的足球赛事即将拉开帷幕。这是粉丝的盛宴，更是如此。全人类的狂欢。这一次，将是聚集粉丝的短视频平台。随着创新互动模式的不断涌现，世界杯乃至足球的独特魅力也将感染更多人。
足球这项运动从未停止过发展的脚步，足球的传播也需要与时俱进，呼唤更多的创新。
可以想象，用户在抖音上观看世界杯将成为他们观看生涯中的一种全新体验。国内短视频平台首次参与世界杯直播，是对世界杯转播和足球文化传播的一次重塑。
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