卡塔尔世界杯开赛第三天，出现了一场惊天爆冷：阿根廷先胜后负，1-2被沙特逆转。据悉，沙特国庆放假一天，阿根廷球迷泪流满面。
21日凌晨，卡塔尔世界杯拉开帷幕，拉开了又一四年一届的全球性体育赛事的序幕。虽然这还是一场没有我国男足的世界杯，但这并不影响国内球迷的热情。微博上，一位25岁的小伙甚至辞去了公职，去卡塔尔看世界杯，圆了自己多年的梦想。
当然，大多数人只能在半夜守在电视机前观看比赛直播，但与往年有些不同。今年除了在电视上观看，短视频平台抖音也成为观众观看世界杯的新选择。
自2018年上届世界杯以来，央视一改“独占”策略，将新媒体直播权分给了咪咕和优酷。今年，央视依然延续了发行模式。最终，版权“开花”给了咪咕和抖音。. 几天前，抖音已经在为世界杯预热。14日，世界杯特别活动正式启动。
在抖音上看世界杯，很明显大型体育赛事在媒体上正在发生变化，但这能改变我国体育产业商业化的弊端吗？对于抖音和字节跳动来说，这或许是一次艰难的考验。
1、体育赛事短视频时代来临？
四年前的夏天，阿里通过72小时的闪电战，拿下了俄罗斯世界杯的新媒体转播权。粉丝涌入优酷。首场重大赛事的转播权。
据多家媒体报道，为了从央视获得2022年卡塔尔世界杯转播权，抖音花费了超过10亿元人民币。
但抖音这次好像“没血”了。有媒体从多位长视频行业人士处获悉，今年除了咪咕视频外，主流长视频平台均未参与世界杯版权争夺。即便年初拿下冬奥会版权，并以15亿美元买下NBA 5年转播权的腾讯体育抖音直播世界杯用央视的信号吗?，这次也没有争夺世界杯的版权。
在顶级体育赛事的战场上，随着长视频与短视频的交锋，形势发生了变化。2018年，阿优腾为体育赛事版权大打出手。英超、西甲、NBA、世界杯等赛事版权在各大长视频平台手中流通；去年的东京奥运会和今年的北京冬奥会，快手拿下了点播权，抖音也凭借这两个赛事收获了大量流量。
如今这届世界杯，长视频平台已经死气沉沉，短视频平台却“坐享其成”。可以说，快手和抖音正式进入了我国视频平台的体育运营大战。
然而，这是否意味着我国的体育赛事传播迎来了短视频时代？目前说还为时过早。虽然抖音在带动体育赛事流量爆发方面具有得天独厚的优势，但其对体育赛事的深度运营才刚刚开始。更何况，体育赛事的转播阵营已经从长视频平台转移到了短视频平台，粉丝们可能还没有准备好接受。
“这比专业更有趣，”一位球迷描述了他在抖音上感受到的世界杯氛围。“不懂足球的人是主要的看客。”
20日晚，“不专业”成为抖音世界杯直播中被吐槽最多的点。最擅长踢球的鹿晗，吸引的鹿晗粉丝比粉丝还多。
事实上，很多球迷拒绝在抖音上观看世界杯。虎扑上，有网友表示，“我还是看央视，央视比较有意思，除非档期上没有我喜欢的解说，否则我会去咪咕。咪咕没有詹俊和张璐，我可能会去到抖音。” 作为一个专注于体育赛事的社区，虎扑里依然有大量用户选择在央视观看世界杯。他们保持着坐在电视机前边吃晚饭边和朋友讨论事情的习惯。
对于抖音来说，如果不能吸引体育爱好者，势必会影响到后续体育赛事的运营和商业化。
2.竞争？交通来得快，去得也快
像世界杯这样的顶级体育赛事自然承载着巨大的流量，这也是各大平台争相抢夺的原因。然而，流量爆棚后的用户留存率低下，似乎已经成为了笼罩在我国体育经济头上的“魔咒”。
2018年俄罗斯世界杯，中央电视台将版权分配给了优酷和咪咕视频。游戏过程中，用户活跃度大幅提升，但游戏结束后，却被“打回原形”。艾媒咨询数据显示，2018年世界杯期间，咪咕视频日活跃渗透率为1.7%，世界杯后迅速下滑至0.6%-1.2%；迅速排干。
对于抖音来说，快手更有价值。
2021年6月，奥运会前，快手月活3亿左右，抖音月活超过6亿。在人均使用时长方面，抖音以135.7分钟领先快手的112.2分钟；奥运会后，7 月和 8 月，快手的快手和抖音人均日使用时长分别升至 130 多分钟和 147 分钟以上；9月奥运会结束后，快手的人均日使用时长迅速下降至112.7分钟，落后抖音25分钟以上。
抖音比快手更懂流量管理。冬奥期间，快手明明拿到了转播权，却被抖音“压垮”，切掉了一部分冬奥流量“蛋糕”。但与长视频平台相比，抖音或快手在提高体育迷留存率、增强用户粘性方面存在较大局限。
你为什么这么说？
一是体育赛事版权资源不足，无法成功承接重大赛事吸引的新用户；
张静是个足球迷。去年奥运会期间，他下载了快手观看比赛。他主要是用来观看中国选手的一些强项，比如跳水、乒乓球……但是对于奥运会的足球这种职业项目，他并没有太大的兴趣。兴趣，在奥运会之后，逐渐停止了开快手。
从目前的体育赛事版权分布来看，虽然这些重大体育赛事的风头都被短视频平台抢走了，但“央视+爱狗腾”的基本格局并未动摇。尤其是腾讯体育，自2015年拿下NBA独家新媒体版权以来，腾讯体育拥有相对最完整的赛事版权矩阵。当然，今年腾讯体育的步伐明显放缓。这或许是抖音补充版权资源的好时机。
二、抖音和快手区别于长视频平台的关键点在于，大量通过二次创作获得的UGC内容，在短视频的分发机制下，带动了体育赛事持续的流量爆发，同时也吸引了普通用户和体育迷。着迷的关注。但一旦赛事结束，抖音的流量分布将不再跟随这个热点，UGC内容创作动力下降，相关内容减少，难以满足体育爱好者的需求。
以谷爱玲为例。今年冬奥会期间，共有129名冰雪运动员入驻抖音，累计新增粉丝4075万。其中，谷爱凌以1664万新增粉丝排名第一。冬奥会后，其发布的视频及视频相关数据下滑严重。
依托大型体育赛事，抖音虽然迎来了流量盛宴，但流量已经分散，能有多少用户留存是最大的问题。
3、短视频的体育业务不能只是卖货
就平台而言，世界杯再热闹，最后看的还是转化变现，还有长远的商业价值。
一般来说，体育赛事版权的商业化主要有三种方式：一是广告赞助，二是会员付费，三是资源分销。抖音这次手握世界杯版权，自然也不乏广告主。开赛前，蒙牛、伊利、剑南春、国窖1573、一汽-大众、比亚迪等品牌纷纷涌入，但另外两款车型目前申请难度较大。资源分配的主体通常是央视。抖音和咪咕只是通过央视发行获得世界杯的相关权益。至于会员费，自然与一向免费的内容相冲突。
但是，经营体育产业，单纯靠赛事版权赚钱，风险太大。毕竟这届世界杯是抖音拿下的，下届可能就是腾讯体育了。因此，体育内容生态不仅包括大型赛事，还以更加多元化的方式不断吸引体育爱好者。
参考美国体育赛事运营商ESPN。ESPN之所以在体育迷心中无可替代，是因为自制的王牌节目《体育中心》。起初，“体育中心”每天播出三期节目，每期一小时。到2014年，每日节目时长超过18小时，尽可能满足了体育爱好者对全时段体育内容的需求。此外，ESPN自制的体育节目还包括综艺节目、脱口秀节目、纪录片、评论等。
ESPN的成功，让国内众多体育玩家加紧布局体育内容生态。而抖音和快手在这方面的局限性最大。短视频平台多为快餐碎片化内容，体育类节目通常较长。长期以来，用户在抖音上刷游戏片段可能还好，但看体育节目则趋向于走向垂直平台。
从体育产业的商业化来看，抖音体育内容的不足将继续影响流量的变现，但抖音内部从流量到变现的路径已经打通，这为短视频平台的运营提供了新的机会体育赛事的商业想象力。
比如电商，抖音的电商体系越来越完善，依靠产品矩阵聚集的流量，最终可以通过电商变现，运动也不例外，足球服、球鞋、周边等产品具有巨大的消费潜力。以奥运会为例，数据显示，东京奥运会期间，快手电商体育用品GMV同比增长615.3%。其中，冲浪、棒球、攀岩、滑板等东京奥运会新项目也拉动了相关产品GMV的快速增长。
而且抖音近期还推出了本地生活服务，而本地生活服务恰好对接世界杯现场。
但这种流量变现模式可能是昙花一现，同样的问题依然存在。没有赛事流量的拉动，消费热潮很容易退却。因此，这种短期货币化能否转化为长期趋势或时尚业务？，或许是体育商业化的关键。
至此，抖音已经试水了。去年12月，抖音盒子高调登陆安卓和iOS端。以“开启潮流生活”为口号，掀起一波铺天盖地的营销攻势。今年9月，多家媒体报道抖音盒子即将停止运营。从定位上看，抖音盒子瞄准的是擅长种草的小红书和潮电商赛道得物抖音直播世界杯用央视的信号吗?，但即便强如抖音，也没有拿下得物。
腾讯体育运营总经理赵国臣曾表示，“一项赛事版权最终的运营取决于20%的IP本身，另外80%取决于运营平台的规模和运营能力。” 抖音的运营能力毋庸置疑，但在运动赛道上仍是个新秀。
