据QuestMobile数据显示，“世界杯”火热开赛，相关内容量猛增。自11月16日以来，抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、微信公众号5个内容平台互动量近1500次。一万，内容经常提到热门国家队、卡塔尔世界杯冠军预测、世界杯知识普及。从内容参与者画像来看，本届世界杯更受25-35岁男性的关注。
具体来说，本届世界杯，抖音和咪咕视频均从央视获得世界杯转播权。算上央视和抖音极速版，四大平台覆盖全网用户近70%，合计8.29亿。考虑到抖音、央视、咪咕视频的用户重合度约为75%，两者用户重合度仅占抖音的2%左右。抖音的加入显然大大扩充了受众：从开幕式到揭幕战期间，抖音体育直播间累计在线人数超过4000万。截至21日凌晨2时13分，累计弹幕达到10.8万条。
在营销形式上，TVC依然是品牌方的主打世界杯直播观看在线观看免费视频，赞助热门球队，发布定制化产品加强世界杯话题绑定，推出品牌话题吸引消费者参与，如：可口可乐世界杯限定主题迷你易拉罐、海信75寸世界杯官方电视等，与渠道紧密合作，直接带来销售转化。开幕式当天，百威和可可可定制产品在抖音频道的销量达到近期高峰。
此外，世界杯的IP价值也迎来了大爆发。“场景+世界杯元素”被各品牌借力，啤酒、饮料、零食、运动户外、文创产品等都受到热捧。
多家中国企业亮相世界杯
舞台，启动公司全球知名度
1、随着世界杯开赛的临近，相关内容的播放量呈现出明显的上升趋势。内容中经常提到热门国家队、卡塔尔世界杯冠军预测、世界杯知识普及等。
2、世界杯对于球迷尤其是男球迷的意义不言而喻；本届世界杯更受25-35岁男性关注
3、世界杯作为2022年顶级赛事IP之一世界杯直播观看在线观看免费视频，成为企业在全球提升品牌知名度的“高光时刻”，其商业价值毋庸置疑；本届世界杯主要赞助商中，中国企业占据4席
其中，万达集团是今年最大的中国赞助商，也是国际足联七大官方合作伙伴之一。
4、除赞助外，还有其他领域的中国企业。多家上市公司直接参与卡塔尔世界杯建设保障
世界杯的第一个进球
音乐体育直播间迎来高光时刻
1、抖音、咪咕视频分别获得央视总台世界杯转播权，谋求流量突破，提升核心竞争力
抖音首次成为世界杯特权转播商，是国内首家获得世界杯转播权的短视频平台。
2、中央视讯充分利用一手资源优势，推出AI智能编辑精彩集锦和早晚报栏目，帮助粉丝快速查看内容；此外，打造3D虚拟智能语音助手杨小云，语音交互形式提升交互体验
3、咪咕打造世界杯“Metaverse”虚拟观赛互动空间，为世界杯球迷打造全方位的视听体验，推出丰富多彩的体育课程，邀请全民练球
4、抖音利用网站成熟的商业闭环能力，玩转“世界杯经济”，从专题版块、硬核足球解说到世界杯商品栏目
5、此次央视、咪咕、抖音、抖音极速版四大平台合力覆盖了全国近70%的全网用户，总计8.29亿；抖音的加入或将有效扩大体育赛事的受众，增加UGC内容传播
6、虽然本届世界杯开幕式当天的日活跃用户数没有中国今年举办的冬奥会开幕式高，但央视和咪咕的日活跃用户数视频明显增加
7、随着比赛的进行，会有更多的男球迷被“激活”；此外，80后、90后球迷是观赛主力
QuestMobile数据显示，开赛后三大平台男性用户占比均有所提升，央视、咪咕视频站80后、90后用户增幅明显。
8、从开幕式到揭幕战期间，抖音体育直播间累计在线人数超过4000万，并在本届世界杯首球前后达到顶峰
抖音直播间的“弹幕氛围”更是带动了粉丝的热烈互动。截至21日凌晨2时13分，累计弹幕达到10.8万条。
9、历届战绩优异的国家队和明星球员在本届世界杯上依然受到中国球迷的高度关注；巴西和阿根廷国家队最受中国球迷欢迎。在知名球星中，梅西、C罗等球场老将更高
情感共鸣，话题互动，产出
以品牌为抓手，全面打响世界杯营销攻势
1、TVC仍然是品牌借世界杯传递理念的重要方式。通过赞助热门球队、发布定制化产品加强世界杯话题的绑定，此外，推出品牌话题吸引消费者积极参与成为发挥传播潜力的巧妙方式
2、“世界杯定制/联名”二字自带光环，自然成为品牌营销的最佳契机
食品饮料品类技术壁垒低，品牌开始从颜色和包装上激发购买欲望；数码家电聚焦“官方指定”，强化品牌研发能力；运动户外用“团队联名”俘获铁杆粉丝。
3、根据QuestMobile数据，开业当天，百威、可口可乐定制产品在抖音频道的销量达到近期高峰
4、在TVC广告营销方式上，通过“世界杯经典时刻”、“球迷庆功大游行”、“冠军杯”等多种情感连接点“拥抱消费者”，引起用户的情感共鸣，传达品牌的精神内涵
5. 除了打造精神乌托邦，与用户共创让消费者真正参与其中，提高营销传播效率
6、一系列营销活动成功带动品牌销售额增长，其中食品饮料增幅最为明显
QuestMobile数据显示，随着世界杯开幕式的临近，可口可乐、百威、蒙牛的抖音渠道销售额分别达到45.7万、33.8万、775.1万。
世界杯IP价值被充分挖掘，抖音
官方授权纪念品店销售额突破1000万
1、除官方指定赞助商外，其余品牌也不甘落后，以场景+世界杯元素为“营销噱头”，分一杯羹；作为官方比赛观众的啤酒、饮料和零食的销售量呈爆炸式增长
此外，以世界杯IP为主题的文创产品也表现不俗。
2、拥有世界杯IP授权的巨星动力、卡塔尔世界杯文创馆、KAYFORD旗舰店在开幕前的总销售额已突破1000万
3、各纪念品店的主营商品有所区别。Star Power主打人气世界杯国家队官方指定产品。卡塔尔世界杯文创馆主要以纪念币和文创产品为主。KAYFORD旗舰店主营吉祥物及周边产品。
本文来自金融界
